Expectativa para a 15a edição.
Mais uma edição do We Hate Shopping se aproxima e, como sempre, vem junto aquela necessidade quase inevitável de evoluir e inovar. A cada evento, queremos fazer melhor do que o anterior.
Apesar das edições serem espaçadas ao longo do ano, o planejamento é intenso e altamente demandante. Antes mesmo do anúncio nas redes sociais, com o nosso famoso save the date, a equipe já está a mil.
O processo começa com a análise do calendário inteiro. Observamos datas comemorativas, feriados, trocas de coleção e, claro, a disponibilidade da galeria. Em 2026, o desafio é ainda maior por causa da Copa do Mundo. E você já sabe, quando tem jogo do Brasil, as ruas simplesmente esvaziam.
Depois disso, partimos para a definição da estética do evento e para a construção da planta do espaço. No último ano, a Galeria Caribé passou por reformas, então precisamos adaptar todo o layout à nova estrutura.
A estética sempre conversa com o momento do ano. Se a edição acontece em junho, a identidade visual se aproxima do Dia dos Namorados. Se é em março, como agora, o foco é o consumidor. Afinal, o dia 15 de março marca o Dia do Consumidor e o varejo inteiro se movimenta para oferecer benefícios e promoções especiais.
O save the date, que parece simples para quem vê pronto, passa por mais de vinte versões. Ajustamos cores, mudamos elementos de lugar, testamos fotos diferentes e refinamos cada detalhe até chegar à versão final. E, sendo bem sincera, ela nunca parece boa o suficiente. Existe uma pressão silenciosa por um save perfeito que chega a ser tóxica. São dias olhando para a mesma imagem e alterando mínimos detalhes. No fim, como existe prazo, a gente publica mesmo assim.
Com o save no ar, abrimos o formulário de inscrição para as marcas interessadas. Essa foi uma mudança importante. Antes, toda a comunicação acontecia pelo direct do Instagram, o que gerava conversas perdidas e muita confusão. Com o formulário, conseguimos organizar tudo em uma planilha, analisar marca por marca e fazer a nossa tão amada curadoria com mais clareza e critério.
Depois da curadoria encaminhada, começamos a pensar nas ativações. Desde a 12ª edição, o We Hate Shopping vem trazendo inovações para oferecer benefícios exclusivos aos clientes no momento da compra. Essa parte é sempre uma das mais desafiadoras, porque queremos surpreender sem perder a identidade do evento.
Conforme o dia se aproxima, a ansiedade aumenta. Sempre queremos superar a última edição. Planejamos cada detalhe, revisamos tudo mil vezes e, quando o grande dia chega, acontece o inevitável: as coisas não saem exatamente como o planejado.
Alguém esquece a tomada, outro se atrasa, o valet causa trânsito na rua. Um verdadeiro caos de bastidores. Mas, no fim, tudo se resolve.
Os clientes não sabem exatamente como o evento foi planejado. Para eles, tudo o que acontece ali é novidade. E talvez seja justamente isso que torna cada edição tão especial. Mesmo com imprevistos, cada evento carrega a sensação de algo único, vivo e feito com intenção.
E é essa expectativa, que começa meses antes, que faz a 15ª edição já nascer diferente.